El marketing digital se ha convertido en algo mucho más grande que un simple capricho para las empresas. En los momentos en los que nos encontramos, el marketing digital es una herramienta de emprendimiento muy eficaz para tratar de lograr todos los objetivos que nos podamos llegar a proponer como empresa. De hecho, es una herramienta sin la cual no se pueden alcanzar esos objetivos que nos hayamos propuesto. Tenemos que ser muy expeditivos a la hora de afirmar esto, pero es que, si no lo somos, corremos el riesgo de que sigamos estancados en viejos patrones publicitarios que ya no sirven y que ahora mismo restan más que suman.
Antes de continuar, debemos realizar un análisis sobre la situación del marketing digital en España y el uso que hacen de él las empresas de nuestro país. El diario Expansión nos ofrece, en la noticia que vamos a compartir con todos vosotros y vosotros a continuación, un primer diagnóstico que dice que 9 de cada 10 empresas suspenden en marketing digital. El dato revela un drama absoluto en lo que tiene que ver con esta materia y la verdad es que no hay nada ni nadie que lo pueda ocultar. Todavía no sabemos cómo desenvolvernos en un mundo como este. Tenemos que admitirlo si queremos mejorarlo.
Vamos a ver cómo podemos ir evolucionando en lo que respecta al uso del marketing digital de cara a los próximos años y de cara a que las empresas españolas puedan mejorar ese dato tan horrible que hemos comentado en el párrafo anterior. Para ello, hemos contado con la ayuda de los amigos de Lapso Estudio, expertos en marketing digital y sobre todo también de la fotografía, un elemento del que muchas veces no se habla, pero que resulta especialmente importante a la hora de que cualquier campaña de marketing digital sea tan efectiva como se espera de ella. Vamos a ir viendo algunos tips que nos han dejado para saber cómo desenvolvernos en este fantástico mundo.
Fotografía
No podíamos empezar este análisis sin tener en cuenta el elemento central del que ya hemos hablado. Podríamos hacer una lista muy amplia y todas las herramientas de marketing digital que necesitan una fotografía para tener algo de impacto. Usar las mismísimas redes sociales sería completamente imposible si no tuviéramos una fotografía que resaltara nuestros valores, nuestra identidad de marca o nuestros colores. Por mucho que luego usemos la fotografía para poner texto encima, para colocar nuestro logotipo o para cualquier otra cosa, una foto bien hecha siempre nos va a servir para que la publicación tenga un impacto mucho mejor que el que tendría si la fotografía fuera de peor calidad.
Hay muchas empresas que no se han tomado tan en serio como deberían un asunto como del que estamos hablando. Y aquí conviene que seamos claros. En muchos casos, las fotos que se cuelgan en los perfiles están hechas con móvil. Y eso no es lo mismo, por muy bueno que sea el móvil, que hacerlas con una cámara profesional. Cuando ocurre esto último, no solo va a ser más espectacular el resultado, sino también la imagen que se deriva del mismo. Por tanto, tenemos que confiar en todos los beneficios que vienen asociados a una buena fotografía y usarlos para potenciar nuestra imagen de marca.
El correcto uso de las redes sociales
No, no solamente tenemos que estar pendientes de tener un perfil en redes sociales y ya está. Hay que ser muy proactivo para que esto funcione en la medida en la que queremos que lo haga. Para eso, tenemos que subir contenido de manera continuada en el perfil, generarlo de diferentes maneras (en post y en stories, por ejemplo, porque las dos cosas tienen su importancia si bien la segunda ha ganado en interés en los últimos tiempos en detrimento de la primera), usar hashtags que nos puedan ayudar a que la publicación se posicione mejor y, por qué no, meter algo de dinero en publicidad en la red social que creamos que nos viene mejor.
Después, hay que cuidar mucho de la gente que nos sigue. Debemos ser conscientes de cuáles son las publicaciones en las que más interacciona, las cosas que más les gustan y las motivaciones que puedan llegar a tener para convertirse no solo en seguidores, sino en clientes. También hay que estar avispado en lo que tiene que ver con las tendencias que se manejan en ese momento en el global de las redes sociales. Ya sabéis que de un “Montoya, por favor” puede haber un repunte de popularidad muy amplio. Lo hemos podido ver con nuestros propios ojos y es algo que ocurre todos los días.
Una web en condiciones
Podríamos definir una página web como el elemento central de toda estrategia publicitaria en digital, y más aún cuando vivimos en un momento en el que las páginas web también se usan como herramienta de venta directa gracias al comercio electrónico. En todas las campañas de marketing digital que hagamos nos vamos a encontrar lo siguiente: una redirección a una página web para que los clientes podamos acceder a todos los productos que esa empresa se encarga de comercializar. Ni que decir tiene que eso ayuda de una manera enorme a que las ventas se refuercen, que es el objetivo que todas las empresas deben perseguir en todo momento.
La web, por supuesto, no se puede realizar de cualquier manera. Hay que tener clara, en primer lugar, una estructura clara de contenidos para que el cliente potencial tenga a mano la información que queramos que tenga. Y luego tenemos que construir un espacio en el que se encuentren los elementos más atractivos: la foto más espectacular que tengamos, una cantidad de texto que no sea demasiado grande y que vaya al grano, los colores que componen nuestra identidad de marca… En definitiva, tenemos que construir una web que sea legible y usable. Si lo hacemos, las posibilidades de tener éxito con ella aumentan de manera exponencial.
En lo que respecta a una web, también es importante que tengamos en cuenta la generación de contenidos. Una web no puede ser algo estanco, que no se mueva con el paso del tiempo. Tiene que estar viva y tiene que proporcionar información útil a todas las personas que puedan llegar a visitarla. De ese modo, se mejorará algo que se conoce como seo, que no es otra cosa que el posicionamiento que tiene esa página web a la hora de que alguien busque contenido relacionado con ella en Google. Y es que, como seguramente sepáis a estas alturas de la película, no es lo mismo aparecer en las primeras posiciones de la primera página que hacerlo en la segunda página. Una cosa no tiene absolutamente nada que ver con la otra.
No tengas miedo en invertir en publicidad en buscadores
Hablando de Google: no hay que tener miedo a destinar una parte de nuestro presupuesto a publicidad en este tipo de buscadores. En otras palabras: no hay que olvidarse del sem. Es el complemento perfecto al seo y la verdad es que todas las empresas que lo han usado se han sentido satisfechas con el resultado. Y es más: nunca han dejado de invertir en él después de comenzar a hacerlo. Esto es muy sintomático y prueba que estamos hablando de una herramienta que funciona y que ha venido a la actualidad para quedarse y para motivar un crecimiento entre los negocios que decidan apostar por ella.
El marketing digital, a través de cualquiera de las herramientas de las que os hemos hablado y también de otras muchas más, va a seguir siendo relevante de cara a los próximos años. De hecho, según indica una noticia publicada en la página web del diario Digitalis, en 2025 se iban a superar los 37.900 millones de euros en inversión en esta materia. Y no cabe la menor duda de que esto va a reforzar todos los proyectos empresariales que apuestan por ello. Conceptos como la inteligencia artificial y el comercio electrónico son básicos en un momento como este y la verdad es que nada ni nadie va a poder evitar que siga siendo así.
Lo que es más importante para las empresas, incluso más que todo ese repunte de la inversión en el marketing digital, es que empiecen a ser conscientes de porqué es tan importante manejar un conjunto de herramientas como las que componen precisamente ese marketing digital. Y es que es en este entorno donde se concentra la gran mayoría del público objetivo para cualquier tipo de negocio que se precie. Por tanto, es importante que nadie se despiste en relación a esta ciencia porque es la que nos va a permitir seguir a flote, por muchas complicaciones que se puedan ir desarrollando con el paso de los años.
Es el momento de actuar. Ya sabéis por dónde van los tiros y por qué funcionan este tipo de estrategias. ¡Adelante!
